Et stop for politiske annoncer godt en måned før valgdagen gør, at kandidater må droppe planlagt annoncering og tænke i nye baner, når de ikke længere kan betale sig til politisk reklame på Facebook og Instagram.

Kandidaterne skal dog også være opmærksomme på, hvilken rolle AI kommer til at spille, lyder det fra en ekspert.

Ifølge Mads Mathiasen, direktør for marketingsbureauet Apropos Bureau i Aalborg, er kandidaterne nødt til at tænke over, at AI er uundgåeligt, når vælgerne skal finde informationer om dem.

"Googles AI kommer med et svar som det første frem for at henvise til hjemmesider. Så uanset, om du bruger ChatGPT eller Google, så bliver du udsat for AI," siger han til NB-Kommune og fortsætter:

"Jeg ville tænke enormt meget over, at vælgere kommer til at søge svar frem via AI. Derfor bør man som kandidat have en simpel hjemmeside, hvor man beskriver alle sine mærkesager."

På den måde kan man nemlig fodre AI-maskinerne med informationer om sig selv, som AI ikke kan hente fra for eksempel Facebook-sider, og dermed kan man blive synlig overfor vælgerne fra en ny front, som algoritmer ikke begrænser.

"De kan lægge masser af både videoer og budskaber op på deres egen Facebook, men det når jo ikke ret langt ud. Der er en algoritme, der sørger for, at det ikke når ret langt ud. Vælgerne er i højere grad nødt til at undersøge selv," siger Mads Mathiasen.

Intensivér valgkampen

Googles AI-funktion, der i mange tilfælde kommer med et svar som det første, når man googler noget, kan på den måde komme til at blive det tætteste, man kommer på en politisk annonce på Metas platforme, forklarer Mads Mathiasen.

Men forskellen er, at vælgerne selv skal opsøge informationerne modsat de betalte annoncer, der bliver forbudte, og det kan man ikke forvente, at de gør.

"Vi kommer ikke til at blive eksponeret for politikere i samme grad som før. Derfor ville jeg også blandt andet intensivere arbejdet med at få mit budskab ud ved at være aktiv i lokale medier og dele flyers ud," afslutter han.