Skærp budskaberne, bryd algoritmen og læg mange flere timer i at møde vælgerne. Sådan lyder det fra erfarne kampagnefolk.

Metas forbud mod politisk reklame har efterladt en lang række kandidater i vildrede. Mange har satset stærkt på politisk reklame på de sociale medier, men nu må der tænkes anderledes.

"Kandidaterne skal virkelig skærpe deres budskaber for at komme gennem algoritmen nu. Ikke blive populistiske, men blive tydelige og vælge de rigtige ord."

Sådan lyder det fra Benjamin Rud Elberth, rådgiver i politisk digital kommunikation og kampagne. Han har 15 kommunalvalgkandidater som kunder, og hans råd til dem er klart.

Budskaberne skal være tydelige, og de skal mere på gaden.

"Det er afgørende at komme ud på gaderne og møde vælgerne. Print flere flyers og læg flere timer i valgkampen end planlagt," siger han. Samtidig mener han, at forbuddet fra Meta vil ramme nogle mere end andre.

"Bykongerne og populisterne får fortsat gennemslagskraft," siger han og understreger, at det vil ramme nye kandidater og midterpartier hårdest, da de ikke er kendte ansigter og midterpartiernes mærkesager ofte ikke taler til forargelse og følelser i ligeså høj grad som yderpartiernes, hvorfor de ikke får lige så mange kommentarer online og dermed ikke kommer ud i algoritmerne.

Selvom Benjamin Rud Elberth ikke mener, at sociale medier ligefrem afgør valg, så har de ifølge ham en central rolle.

"Det er mikset i din valgkamp, der afgør valget, og for nogle vil dette forbud og timingen gøre, at valgkampen bliver en lost cause."

Alternativerne til sociale medier vil ifølge ham se meget forskellige ud fra kommune til kommune, da det er befolkningssammensætningen, som afgør, hvad der vil have effekt. For eksempel kan en reklame i den lokale radio nogle steder have en betydning, hvis mange her lytter til radio.

Det greb vil ikke nødvendigvis virke i andre kommuner, hvor borgerne bruger andre medier.

Kræver tid

Også Kelvin Ellenton Jensen, tidligere kampagnechef i Venstre og forfatter til bogen 'Vind valget', understreger, at kandidaterne skal gentænke deres strategi. Dog er der ikke umiddelbart et ligetil alternativ til annoncering på de sociale medier.

"Spidskandidater, borgmestre og folketingsmedlemmer, der stiller op til byrådet, vil have en fordel, da de allerede har ret fine platforme på sociale medier. Men er du en ny kandidat eller et af de unge talenter bliver det svært at trænge igennem, fordi der findes ikke et godt alternativ, hvor man får lige så meget effekt for små penge," siger han.

Og hvordan man så skal forsøge at få vælgerne gjort opmærksomme på én, det kræver tid.

"Man skal overveje, om det er muligt at dedikere mere tid til valgkampen nu end man ellers havde tænkt. Altså hvis du kun havde tænkt dig at tage den sidste uge fri, skal du så overveje at tage mere fri for at føre valgkamp," siger han og understreger, at kandidaterne har et lille vindue nu til at få kampagnerne på Facebook og Instagram i gang.

"Man bør se, om man ikke kan få nogle flere følgere til sin Facebook-side allerede nu, mens politisk annoncering stadigvæk er tilladt. Udfordringen er selvfølgelig, at opmærksomheden omkring valget ikke er lige stor alle steder allerede nu," siger han og uddyber:

"Men kandidaterne bør forsøge at bygge større platforme nu og komme i gang med at føre valgkamp, som om valget var lige om lidt. Man skal blive helt skarp på, hvem man vil have til at stemme på sig, og komme ud og vise sit ansigt til de mennesker. For eksempel banke på døre og vise sig som en aktiv kandidat. Det er noget af det, der kan have en effekt," siger han.