Et af kendetegnene ved valg i Danmark er valgplakater, og de virker. Derfor er den klare anbefaling at sætte dem op, og få er bedre end ingen, fortæller Kasper Møller Hansen, der er professor ved Institut for Statskundskab på Københavns Universitet.

Han har forsket i valgplakaters effekt og konkluderet, at de hjælper til at få flere stemmer. Det er en kendsgerning, som de fleste kandidater er klar over, mener Kasper Møller Hansen, og derfor er billedet også lidt mere mudret i dag, end dengang færre kandidater brugte dem.

"I og med, at alle er begyndt at sætte plakater op, så er det svært at se, at det netop er den faktor, der gør, at kandidaterne får mange stemmer," siger han.

Men valgplakater er ikke kun en gevinst for kandidaterne. De leverer også en service til vælgerne.

"Valgplakaten har også et element i at huske os på, at nu er der faktisk valg. Der er også noget stemning og tradition i, at de kommer op, så vi kan orientere os derefter," siger Kasper Møller Hansen.

Så lidt som muligt

Kandidaterne har frie tøjler, når det gælder designet af valgplakater, men det er ikke nødvendigvis en god idé at gå amok i farver, alternative motiver og budskaber.

Det mener Kelvin Ellenton, der er kommunikationsrådgiver i Dansk Industri, forfatter til kandidathåndbogen 'Vind valget' og tidligere kampagnechef i Venstre. Han har også undervist kandidater i at blive klar til valg.

Hans klare anbefaling er at holde igen med at eksperimentere for meget. Valgplakater hænger ofte langs veje og cykelstier, og når vælgerne er på farten, har de kort tid til at se og aflæse dem.

"Den skal indeholde så lidt som muligt. Den skal indeholde dit ansigt, og så skal den indeholde dit navn. Ved at vælge det samme design som dine medkandidater, hjælper du vælgere med at afkode rimelig hurtigt, hvilket parti du tilhører. Så kan de fokusere på, hvad du hedder, og hvordan du ser ud," siger han.

En humoristisk valgplakat kan give mening, hvis man vil skille sig ud, men det kræver også noget af kandidaten, mener Kelvin Ellenton.

"Så skal du sørge for, at du har en målgruppe og et brand, der gør, at det giver mening, for du finder jo ikke ham i bar kasse nede på stemmesedlen," siger han.

En anden forfatter, der har erfaring med valgkamp, er borgmester i Solrød Kommune, Emil Blücher (LA). Han har skrevet bogen 'Fra kampagne til konstituering', der giver råd og strategier til kandidater ved kommunalvalget.

Når det gælder valgplakater, gør han selv brug af et design, der er lavet centralt i Liberal Alliance, og så lægger han en plan sammen med de øvrige kandidater i lokalforeningen.

"Der sker en eller anden form for koordinering internt, så vi ikke har ting, der stikker i ti forskellige retninger. Det tænker jeg vil forvirre mere, end det vil gavne," siger han og fortsætter:

"Der er jo ikke nogen, der stemmer på baggrund af en valgplakat. Det er jo en kombination af, at man har lagt mærke til kandidaten af forskellige kanaler."

En lille smule af det hele

Når valgplakaterne må hænges op fjerde lørdag før valgdagen, er det et symbol på, at der snart er valg. Men det er ikke en god idé, hvis man først starter sin valgkamp der. Rådet fra Kasper Møller Hansen er at gå i gang tidligt.

"Kom tidligt ud. Jo tidligere du kommer ud, jo bedre er det sådan set. Det er bedre end at stå og konkurrere om gågaden to dage før valget," siger han.

Der er også andre areaner end gågaden, kandidaterne skal kæmpe i. Blandt andet på sociale medier, hvor man har mange muligheder for at føre valgkamp, mener kommunikationsrådgiver Kelvin Ellenton.

"Du har jo mulighed for at lave meget på sociale medier, hvor du også kan være engagerende, du kan være sjov, du kan vise personlige sider af dig selv, og alt muligt andet, som ikke kan kommunikeres på en valgplakat," siger han.

For Emil Blücher er sociale medier et meget vigtigt værktøj. Han vil også hellere undvære valgplakater end sociale medier, fortæller han. Han bruger især Facebook og Instagram, hvor han betaler for annoncering for at nå ud til vælgerne.

"Jeg må bare konstatere, hvis jeg kigger i Solrød, så er det LA-kandidater og en kandidat fra Socialdemokratiet, som er i gang med løbende annoncering. Alle de andre har enten ikke gjort det, de skulle, i forhold til at få godkendt deres profiler til annoncering, eller alternativt har de ikke udgivet noget siden sidste kommunalvalg. Det er en strategisk fejl," siger han.

Faktisk er det vigtigste, at man fører en mangefacetteret valgkamp. Det er ikke én ting, der gør det, lyder det fra professor Kasper Møller Hansen.

"Det bedste råd er egentlig at gøre en lille smule af det hele. Altså både at være aktiv på de sociale medier, være på valgplakater og gå med balloner og roser gennem gågaden," siger han.